| 1. |
Název firmy (nepovinné): |
|
| 2. |
Stát: |
|
| 3. |
Firemní webové stránky (nepovinné): |
|
| 4. |
Kontaktní osoba (nepovinné) : |
|
| 5. |
Telefonní ?íslo (nepovinné) : |
|
| 6. |
E-email (nepovinné) : |
|
| 7. |
Funkce kontaktní osoby: |
|
| 7.1 |
?editel |
|
| 7.2 |
vedoucí výroby |
|
| 7.3 |
vedoucí marketingu |
|
| 7.4 |
jiné, prosím specifikujte: |
|
| 8. |
Pokud jde o p?edm?t podnikání Vaší spole?nosti, prosím vyberte nejvhodn?jší možnost (možnost více odpov?dí): |
|
| 8.1 |
Výrobní s vlastní obchodní zna?kou (B2C, podnikatel ke spot?ebiteli) |
|
| 8.2 |
Výrobní vyráb?jící pro jiné obchodní zna?ky (B2B, podnikatel k podnikateli) |
|
| 8.3 |
Obchodní s vlastní obchodní zna?kou (B2C, podnikatel ke spot?ebiteli) |
|
| 8.4 |
Jiné, prosím specifikujte: |
|
| 9. |
V závislosti na po?tu zam?stnanc? ve Vaší firm?... |
| Mikro firma (1 to 9 zam?stnanc?) | Malá firma (10 to 49 zam?stnanc?) | St?ední firma (50 to 250 zam?stnanc?) | Velká firma (vice než 250 zam?stnanc?) |
|
| 9.1 |
...prosím vyberte nejvhodn?jší možnost: |
|
| 10. |
Pokud jde o obrat ... |
| pod 5 mil EUR | mezi 5 – 11 mil. EUR | mezi 11 – 50 mil. EUR | nad 50 mil. EUR |
|
| 10.1 |
...jaká volba odpovídá Vaší spole?nosti? |
|
| 11. |
Jaké jsou výrobky prodávané vaší spole?nosti pro každý spot?ebitele? Nap?íklad: Boty, Vysoké podpatky, Oxford, tenisky, mokasíny, boty lodí, atd.? |
|
| 11.1 |
Pánská |
|
| 11.2 |
Dámská |
|
| 11.3 |
D?tská |
|
| 11.4 |
Ostatní |
|
| 12. |
T?I ÚROVN? SEGMENTACE TRHU PODLE PROJEKTU HES - Následující kategorie segmentace byly odsouhlaseny partnery projektu HES po provedení hloubkové analýzy r?zných kategorií segmentace, které byly k dispozici. Vybrané kategorie jsou zpracovány na dvou publikacích:
1. Chevalier, M. & Mazzalovo, G.: “Luxury brand management: A world of privilege”(2008). Singapore: Wiley.
2. Vincent Bastien & Jean Noel Kapferer: “Luxe oblige” (2008). Eyrolles.
Partne?i projektu rovn?ž souhlasí s tím, že míra citlivosti osoby a místo pobytu ovliv?uje definici kategorií.
Souhlasíte s tím, že vysoce kvalitní a luxusní obuv, která je na trhu, m?že být vyjád?ena a definována následujícími úrovn?mi? Prosím, vyberte možnost, která nejlépe popsat Váš názor. |
|
| 12.1 |
1.VYSOCE LUXUSNÍ
1) V souvislosti s historií a d?dictvím
2) Exkluzivní model
3) Vysoká cena
4) Vysoká personalizace
5) Ru?n? vytvo?ený
6) Vzácné a sofistikované suroviny
7) nehmotná & emocionální hodnota
8) Vysoce kvalitní služby v míst? prodeje: m??ení, osobní balení, dodávka do domu zákazníka
9) Vlastní sí? prodejních míst
10) Vyrobeno s poskytnutím zkušeností zákazníkovi v míst? prodeje.
|
|
| 12.2 |
2.LUXUSNÍ
1) Všechny nebo n?které exkluzivní modely; limitované edice pro specifické p?íležitosti (subvence, další akce, atd)
2) Drahé modely
3) Personalizace
4) Ru?n? vytvo?ený
5) Vysoká kvalita surovin
6) nehmotná & emocionální hodnota
7) Vysoce kvalitní služby v míst? prodeje
8) Vlastní sí? prodejních míst
|
|
| 12.3 |
3. DOSAŽITELN? LUXUSNÍ/VYSOCE KVALITNÍ
1) Ne exkluzivní modely
2) Lepší pom?r kvality a ceny
3) Nízký podíl personalizace
4) Dobrá kvalita materiál?
5) Vyrobeno s podílem ru?ní a strojní práce
6) Externí zajišt?ní: vvztužení, podpatky, podešve
7) Prodejní místa p?ístupn?jší
8) Vyrobeno v továrnách ve v?tších sériích
9) A?koli sériové výrobky, vystupují jako luxusní výrobky a udržují svou roli sociálních ukazatel?.
|
|
| 12.4 |
POZNÁMKA : pokud nesouhlasíte s výše uvedenými definicemi uve?te prosím Vaši vlastní definici (názor)
|
|
| 12.4.1 |
1) … |
|
| 12.4.2 |
2) … |
|
| 12.4.3 |
3) … |
|
| 13. |
12. Do jaké skupiny za?adíte Vaše firemní produkty? Prosím vyberte nejvhodn?jší možnost. |
|
| 13.1 |
VYSOCE LUXUSNÍ |
|
| 13.2 |
LUXUSNÍ |
|
| 13.3 |
DOSAŽITELN? LUXUSNÍ/ VYSOCE KVALITNÍ |
|
| 14. |
Pokud máte vlastní zna?ku, jak hledáte zákazníky? (možnost více odpov?dí) |
|
| 14.1. |
Kamenné obchody |
|
| 14.2. |
On-line platformy |
|
| 14.3. |
P?ímo v našich vlastních obchodech |
|
| 14.4. |
P?ímo p?es vlastní internetový obchod |
|
| 14.5. |
Jinak. Prosím specifikujte |
|
| 15. |
Pr?m?rná prodejní cena pro spot?ebitele (bu? nap?ímo nebo p?es prost?edníky) je: |
| <300 euro | 301 euro - 500 euro | 501 euro - 1.000 euro | 1.001 euro - 2000 euro | >2.001 euro |
|
| 15.1 |
Pánská |
|
| 15.2 |
Dámská |
|
| 15.3 |
D?tská |
|
| 15.4 |
Ostatní |
|
| 16. |
Jakými prvky se vyzna?ují Vaše produkty, které je lépe zhodnocují, pokud jde o postavení na trhu? Prosím za?a?te Vaši volbu v rozsahu mezi 1 (málo d?ležité) do 5 (velmi d?ležité). |
|
| 16.1 |
Kvalita materiálu |
|
| 16.2 |
Design |
|
| 16.3 |
Cena |
|
| 16.4 |
Inovace výrobku |
|
| 16.5 |
Exklusivita |
|
| 16.6 |
Kreativita (tvo?ivost) |
|
| 16.7 |
Ru?ní výroba, ?emeslná dovednost (zru?nost) |
|
| 16.8 |
Prestiž/odkaz d?dictví |
|
| 16.9 |
Úrove? zpracování |
|
| 16.10 |
Známost zna?ky |
|
| 16.11 |
Odlišení kone?né úpravy |
|
| 16.12 |
Celková kvalita výrobku |
|
| 16.13 |
Zákaznický servis (podpora) |
|
| 16.14 |
Zákaznický servis – opravy/obnova výrobku |
|
| 16.15 |
Zakázková výroba (výrobek ušitý na míru) |
|
| 16.16 |
Kvalita obchodu - butik |
|
| 16.17 |
Jiné, specifikuj |
|
| 16.18 |
Jiné, specifikuj |
|
| 17. |
Jaké jsou podle Vašeho názoru hlavní rysy, které charakterizují / odlišují výrobce vysoce kvalitní /luxusní obuvi. Prosím za?a?te Vaši volbu v rozsahu mezi 1 (málo d?ležité) do 5 (velmi d?ležité). |
|
| 17.1 |
poslání |
|
| 17.2 |
vize |
|
| 17.3 |
vybavení (výrobní za?ízení) |
|
| 17.4 |
zam?stnanci – lidské zdroje |
|
| 17.5 |
zam?stnanci – vysoká úrove? dovedností |
|
| 17.6 |
práce v kooperaci (extern? dodávané) |
|
| 17.7 |
vyrobeno v Evrop? |
|
| 17.8 |
Historie a d?dický odkaz (tradice) |
|
| 17.9 |
Vysoká selekce distribu?ních kanál? |
|
| 17.10 |
Jiné, specifikuj |
|
| 17.11 |
Jiné, specifikuj |
|
| 17.12 |
Jiné, specifikuj |
|
| 18. |
Jaký výrobní zp?sob (individuální, … atd.) a zp?sob konstrukce (rámový, flexiblový, atd.) jsou používány ve Vaší firm?? |
| RÁMOVÁ | FLEXIBLOVÁ | PROŠÍVANÁ PODEŠEV | PROŠÍVANÁ PODEŠEV | OSTATNÍ |
|
| 18.1 |
INDIVIDUÁLNÍ |
|
| 18.2 |
?ÁSTE?N? INDIVIDUÁLNÍ |
|
| 18.3 |
IHNED K ODB?RU |
|
| 18.4 |
VÝROBA NA OBJEDNÁVKU |
|
| 18.5 |
JINÉ |
|
